什么是Vine？亚马逊新品要不要做Vine？

Vine 通常指亚马逊 Vine 计划，是亚马逊平台的评论管理工具。卖家把商品免费提供给亚马逊筛选出的 Vine 评论者，他们试用后发表真实评论，以此助力其他买家了解产品。对于亚马逊新品是否做 Vine 计划，各有利弊。利处在于能获取高质量评论、增加产品曝光度、快速积累评论数量以及获得产品改进反馈；弊端则是存在成本投入、评论不可控且它并非长期销售增长的长久之计。所以新品是否做 Vine 需综合考量自身情况，如预算、产品质量信心等因素来决定。

什么是Vine？

• Vine即亚马逊 Vine 计划（Amazon Vine），是亚马逊平台的评论管理工具，卖家可将商品免费提供给亚马逊挑选的 Vine 评论者，让其试用后发表真实评论，帮助其他买家了解产品。

亚马逊新品要不要做Vine？

亚马逊新品是否要做 Vine 计划，需要综合多方面因素来考虑，以下是其优缺点分析：

优点

• 获取高质量评论：Vine 评论者是亚马逊精心挑选的，通常更有经验和专业性，他们留下的评论可信度较高，能为新品提供更具参考价值的用户反馈，帮助其他潜在买家更好地了解产品特点、优势和使用感受，从而提高产品的可信度和转化率。

• 增加产品曝光度：带有 Vine 标志的评论会在产品页面显著展示，能吸引更多买家的关注，提高产品的曝光度。而且亚马逊可能会在搜索结果或推荐算法中对参与 Vine 计划的产品给予一定的权重倾斜，有助于产品在搜索排名中更靠前，增加被发现的机会。

• 快速积累评论数量：对于新品来说，评论数量的积累往往需要时间。通过 Vine 计划，可以在相对较短的时间内获得一批评论，使产品页面看起来更丰富和有吸引力，减少买家因评论过少而产生的犹豫心理。

• 获取产品改进反馈：评论者会从不同角度对产品进行评价，能让卖家了解到产品在实际使用中的优点和不足，帮助卖家及时发现产品存在的问题，以便对产品进行改进和优化，提升产品质量和用户体验。

缺点

• 成本投入：参与 Vine 计划需要将产品免费提供给评论者，这对于卖家来说是一笔成本支出。如果产品价格较高或数量较多，成本会相应增加。此外，若卖家的产品存在问题，大量负面评论可能会加速产品的失败，前期投入的成本就难以收回。

• 评论不可控：虽然 Vine 评论者通常会提供真实的反馈，但卖家无法完全控制评论的内容和方向。如果产品本身存在一些小瑕疵或不符合部分评论者的期望，可能会收到负面评论，而这些负面评论可能会对产品的声誉和销售产生不利影响。

• 并非长期解决方案：Vine 计划只能在短期内帮助产品获得一定数量的评论，不能替代长期的口碑建设和用户运营。如果产品后续没有良好的用户体验和持续的正面评价，仅依靠 Vine 计划的评论很难维持产品的长期销售增长。

如果亚马逊新品希望快速积累高质量评论、提升曝光度和可信度，且产品质量有保障，能够承受一定的成本和可能的负面风险，那么做 Vine 计划是一个不错的选择。但如果新品预算有限，或者对产品质量不太有信心，担心收到负面评论，那么可以先不做 Vine 计划，而是通过其他方式，如优化产品页面、提供优质的客户服务等，逐步积累口碑和评论。